Блог
Target — возврат к «эмоциональному mass market»
Хотя Target — retailer, их кейс очень важен для CPG и private labels. Что произошло После периода размывания позиционирования Target вернулся к своей старой
Gap — «культурное возвращение»
Это, пожалуй, один из самых интересных apparel-кейсов года с точки зрения маркетинга. Бренд GAP – один из самых известных, устоявшихся брендов, который ничем не
Когда компания переросла себя
По моим последним проектам с клиентами. Последние два моих проекта начались с одной и той же проблемы, обозначенной на первой встрече: у нас перестали
О том как стратегия облегчает жизнь маркетолога
Во многих случаях компании не нужны улучшения тактик — ей нужно направление. Я вижу у своих клиентов, что у них отлично настроены воронки, и
Мышление продуктами снижает продажи
В моем последнем проекте есть момент, который я бы хотела обсудить. Как продуктовое мышление в IT искажает восприятие бренда и не дает расти продажам.
Об архетипах, которые дают бренду энергию
Архетип — это не маркетинговый вымысел. Это сжатая, узнаваемая история, которую люди считывают интуитивно. Герой, Наставник, Бунтарь, Опекун… Один образ — и сразу понятно,
