Один продукт – разные истории: как адаптировать презентацию для разных стейкхолдеров   «Отличная презентация! Но для CEO нужно всё переделать…» – знакомая фраза?   

Читала статью в Journal of Marketing Research «Ссылка на бренд-конкурента может повысить вовлеченность потребителей» авторов Сюехуа Ван, Дэвида А. Швайделя и Майкла Льюиса о

Создание брендовой истории — как выпечка торта: нужно правильно подобрать ингредиенты и следовать рецепту! Вы когда-нибудь пробовали испечь торт без сахара? Именно так звучит

Архетипы делают любую историю понятной, со считываемыми  поведенческими и ценностными факторами, так как они опираются на универсальные символы и черты характера, которые аудитория интуитивно

Про сторителлинг расскажу немножко. Сильно он популярен стал, а вроде как-то обходились без него лет 10 назад, и ничего, нормуль, продажи шли, реклама работала.

Так мы устроены, что наша оценка каких-то фактов, событий всегда имеет контекстуальную окраску. Т.е от нашего восприятия зависит назначим ли мы это событие хорошим