Behind the brand.
Часть 2
Управление брендом.
Что делать, чтобы бренд полюбили
Зачем я создала этот курс?
Умение управлять брендами (создавать их, развивать, чтобы получать максимальную прибыль) определяет вас как маркетолога. Даже если вы не являетесь бренд-менеджером, вы все равно работаете с брендом (компании, персональным брендом).
Все инструменты, которые я использовала в исследовательском и рекламном бизнесе, дали мне возможность понять внутреннюю логику взаимодействия бренда и потребителя к их обоюдной пользе.
Я вывела бренд компании «Лидское» с последнего места на рынке в лидеры за 2 года, через 4 года – это была устойчивая любовь покупателей к лучшему бренду страны; возродила бренды одежды Acoola и Concept Club, принадлежащие АФК групп за 1,5 года работы. И этот успех случился, потому что у меня есть система инструментов и технологий брендинга, но что важнее, я умею думать про маркетинг определенным образом.
Мои сотрудники после года работы со мной все еще иногда удивляются насколько легким становится выбор инструментов и насколько продуктивнее становятся бренд-активации, если знаешь как думать про брендинг.
Я понимаю, что совместная живая работа дает несоизмеримо больше, чем любой курс, но мне хочется, чтобы у вас получалось получать результаты быстрее, чем у меня в начале моей карьеры. Я должна была перечитывать сотни книг, учиться у профессионалов, сопоставлять информацию, перепроверять понятия и снова пробовать на практике. Вы можете получить это все быстрее.
И этот курс даст вам систему о том, как устроен бренд, логику взаимодействия с потребителем, даст инструменты и техники, которые вы будете применять исходя из своей ситуации. Вам не нужны будут готовые решения как костыли. Один раз поняв, как все работает, вы сможете выбирать и придумывать свои успешные комбинации. Маркетинг всегда за «фан и профит»!
Мне хочется, чтобы маркетологи и малых, и крупных компаний могли добиться успеха, трансформировать восприятие своих брендов и улучшить свою доходность, будучи при этом и креативными, и расчетливыми.
Почему именно этот курс?
Я собрала для вас системный подход, который экономит время и помогает избежать ошибок. Вам не придётся искать информацию по сотням источников или учиться на своих промахах. Вместо этого вы получите конкретные шаги, чтобы уже в процессе обучения начать создавать свой бренд.
Результат:
Вы завершите первую часть курса с готовой моделью бренда, который будет вызывать доверие и привлекать вашу аудиторию.
Про что курс?
Программа курса
- Дифференциация бренда. Где и как искать точки дифференциации? STP принцип в маркетинге.
- Сегментация и Таргетирование. Как сделать сегментацию, как выбрать лучшую целевую аудиторию. Почему таргетирование дает больше продаж?
- Позиционирование. Шаги разработки позиционирования. Конкурентный анализ.
- Разработка стратегии: рассматриваем бренд как субъект отношений, связь бизнес, маркетинг и бренд стратегии. Анализ среды бренда (внешний рынок и внутренние силы компании).
- Как думать про контекст, в котором легко продавать, и использовать его. Архитектура бренда (если у вас не один бренд, если у вас есть суббренды, как принимать решение о иерархии брендов), влияние цены, как программировать поведение бренда и строить коммуникации. Структура документа “Стратегия бренда”.
Что дает курс?
Этот курс даст вам возможность принимать интуитивные и стратегические решения о вашем бренде. Понимая, как потребители воспринимают и взаимодействуют с вашим брендом, вы научитесь позиционировать его в их сознании и создавать долговременные эмоциональные связи. Мы изучим также и аналитические инструменты, такие как SWOT, PEST и модель 3C, которые помогут вам оценить бизнес-среду, провести конкурентный анализ и понять динамику рынка.
Но самое главное, вы научитесь оживлять ваш бренд — согласовывать его личность с ожиданиями клиентов — и превращать его в источник дохода, который привлекает и вызывает привязанность у ваших клиентов. С ясными, действенными стратегиями и правильным мышлением, вы будете знать, как развивать ваш бренд с целью и страстью, что приведет как к лояльности, так и к росту продаж.
На этом курсе вы научитесь:
- Как принимать обоснованные решения о вашем бренде или системе брендов, балансируя маркетинговые инструменты и стратегии в конкурентной среде.
- Освоите искусство позиционирования бренда, четко определяя, чем ваш бренд отличается от конкурентов, и создавая сообщения, которые резонируют с вашей целевой аудиторией.
- Узнаете, как выровнять цену, дизайн, место продаж, тон общения и действия бренда с его характером и ожиданиями клиентов. Принимать стратегические решения интуитивно, используя идентичность бренда как guiding принцип.
- Разрабатывать стратегию развития бренда, которая соответствует его характеру, целям и бюджету и презентовать свою стратегию в документе.
- Применять правильные маркетинговые инструменты и технологии для достижения поставленных целей.
Для кого курс?
Маркетологи, готовые выйти на новый уровень
Вы устали от чувства, что просто «выполняете задачи»? Хотите понимать весь процесс и вести бренды к успеху?
Этот курс для тех, кто хочет стать экспертом. Я научу вас мыслить стратегически, видеть за каждым брендом его «человеческое лицо» и принимать решения, которые делают бренд значимым для аудитории. После курса вы перестанете теряться среди множества инструментов и будете точно знать, что, зачем и когда применять.
Владельцы малого бизнеса
Ваш бренд — это ваше лицо, но как сделать его сильным, узнаваемым и любимым?
Я объясню, как создать бренд, который привлечёт клиентов и будет выделяться даже на самом конкурентном рынке. Вы поймёте, что именно заставляет ваших клиентов возвращаться снова и снова. Этот курс поможет вам экономить деньги и время, потому что вы сразу начнёте делать то, что работает.
Почему именно этот курс?
Я не просто учу, как нужно делать, — я объясняю, почему это работает. Поняв мыслительные модели и эмоциональные триггеры, лежащие в основе отношений с брендами, вы сможете быстрее и увереннее создавать бренд, который найдет отклик у вашей аудитории.
- Я практик с реальными результатами. 80% брендов, которые я запускала, успешно работают до сих пор. Я передаю не книжную теорию, а практическую систему, которая проверена мной лично.
- Вы получите системный подход. Я расскажу не только что нужно делать, но и почему это важно, с точки зрения психологии и поведения покупателей. После курса у вас будет полное понимание, как работают бренды и как управлять ими, чтобы добиваться целей.
- Результат уже во время курса. Это не обучение ради галочки. Вы будете применять полученные знания сразу — на собственных проектах или кейсах из практики.
- Экономия времени и сил. Забудьте о бесконечных поисках в книгах и статьях. Всё, что вам нужно, собрано в одном месте, в чёткой последовательности.
Ваш тренер
Людмила ЛЫТКИНА
- Мой опыт в маркетинге и управлении составляет более 20 лет (исследования, реклама, управление маркетингом в международных компаниях);
- Степень МВА, AVT School (Копенгаген), Harvard Mentoring Program по управлению командами, переменами и лидерству;
- Вхожу топ-10 лучших преподавателей бизнес-школы Университета Нью Йорк в Праге;
- Вошла в топ -1000 лучших маркетинговых директоров в России в 2022 году;
- Создала программы для бизнес-школ по маркетингу и менеджемету в Беларуси, Чехии, Албании и Словении (стратегический менеджмент, управление брендами, международный маркетинг, управление маркетингом, сторителлинг как бизнес-инструмент планирования, 5 ступеней разработки любой стратегии);
- Имею публикации в маркетинговых журнала, выступаю на конференциях и консультирую средний и малый бизнес;
- Член Американской Академии Маркетинга.
Отзывы о курсе
Мне думается, что у вас если не самый, то наиболее структурированный курс по брендингу. Я ещё недавно вел вебинар по маркетингу для молодых предпринимателей из фэшн бизнеса и видел, как им тяжело другие объясняли про бренд. У предпринимателей голова ломалась просто и столько вопросов было. Ваш курс очень четок в том плане, что даёт ответы на вопросы: что это, из чего состоит, как это работает, как это построить и какие бенефиты можно получить от этих усилий.
интернет-маркетолог, руководитель направления e-commerce
Это интереснейший курс, который позволяет по-другому взглянуть на концепцию брендинга. Я ставил себе галочку на каждой лекции, что нам нужно внедрить.
DOM Sr, Italy
Людмила, спасибо за курс.
Все расставил на места.
коммерческий директор Sika Group
Я всех своих сотрудников послала на этот курс. Я считаю, что каждый продажник в компании должен знать про свой бренд, и почему маркетинг делает те или иные вещи. После курса сколько классных идей было придумано совместно, у нас продажи выросли на 30% за 3 месяца. И Людмила очень доступно и с юмором рассказывает про непростые вещи.
Директор по продажам Concept Group
Решение прийти на этот курс родилось из потребности найти реально работающий на практике (а не только в теории книг по маркетингу) step-by-step фреймворк по созданию и обновлению брендов, а также научиться управлять ими и принимать решения, основанные на понятных для руководства фактах. Мне понравился подход Людмилы к обучению: каждая лекция сопровождалась блоком с домашними заданиями, которые можно отработать на материале компании и сразу применять в работе. Предупреждаю: этот курс потребует от слушателя осознанности и готовности лично вкладываться в поиск и подготовки информации. Уже выполняя аналогичные задачи ранее, я была к этому готова, к тому же, курс можно было проходить в удобном для себя темпе. Людмила подробно отвечала на мои вопросы (я брала курс с сопровождением), поэтому мне удалось закрыть все свои “пробелы” и наконец уложить знания в единую систему.
CMO в IT компании
Часто задаваемые вопросы
Гарантирует ли курс успех в управлении моим брендом?
Честно? Нет, не гарантирует. Успех бренда – это всегда комбинация знаний, действий и упорства. Знания сами по себе ничего не меняют, пока вы их не применяете.
Что я могу гарантировать – это то, что на курсе вы получите инструменты, техники и понимание, которые помогут вам принимать уверенные и обоснованные решения. Вы поработаете со своими брендами со мной. Вы научитесь видеть возможности даже в ограниченных условиях, справляться с задачами гибко и креативно, и находить решения, которые дадут вашему бренду преимущество.
Что если я никогда не занимался бренд-менеджментом?
Курс рассчитан на тех, кто уже имеет базовый опыт в маркетинге и понимает ключевые термины. Это поможет вам легче вникнуть в материал и применить знания на практике.
Но если вы новичок и только начинаете свой путь в брендинге, не переживайте. У вас будет доступ к материалам в любое время. Вы можете проходить курс несколько раз, каждый раз углубляя понимание и замечая новые аспекты. Знания из курса будут расти вместе с вашим опытом.
Что если в моей компании совершенно другой подход к брендингу?
Это нормально. Каждый бизнес уникален, и подходы к брендингу могут отличаться. Но понимание базовых механизмов и их причин – это основа, которая работает в любой ситуации.
Даже если вы привыкли к другому подходу, знание дополнительных методик расширит ваши возможности. Вы сможете обосновывать свои решения более убедительно и выбирать инструменты, которые подходят именно вам.
Вам не нужно переубеждать всю компанию – достаточно демонстрировать результаты. Когда действия приводят к успеху, они говорят сами за себя.
Сколько у меня будет доступ к курсу?
Материалы курса остаются с вами навсегда. Вы сможете возвращаться к ним в любое удобное время.
Обратная связь от меня гарантирована в закрытой группе на протяжении первого месяца после начала курса – этого достаточно, чтобы пройти его в интенсивном темпе. Если потребуется дополнительная поддержка, вы всегда можете заказать индивидуальную консультацию на сайте.
Какая политика возврата?
Курс создан для мотивированных людей, готовых работать над своими навыками. Поэтому возврат средств за курс не предусмотрен.
Если вы сомневаетесь, подходит ли он вам, я советую внимательно изучить всю информацию на сайте. Если у вас всё ещё остались вопросы – напишите мне на email, опишите свои цели, и я помогу разобраться.
Как купить курс?
Курс можно оплатить любым способом, который предлагает платежная система.
Если у вас не получается, напишите мне, попробуем решить эту задачу.
Оптимальный
- 5 видеолекций
- 5 рабочих тетрадей
- 2 вебинара:
"Storytelling for brands," "Вопросы-ответы"
Индивидуальный
- 5 видеолекций
- 5 рабочих тетрадей
- 2 вебинара
- Проверка элементов стратегии для вашего бренда с тренером (Zoom - 45 мин)
- Обсуждение финального документа “Стратегия бренда”
Остались вопросы?
Воспользуйтесь формой обратной связи справа или напишите мне сообщение на email, и я постараюсь вам помочь
