Обо мне
Свой путь в маркетинге я начинала как аналитик и руководитель по развитию бизнеса в международной компании Synovate. Исследовательский бизнес позволяет наглядно проследить взаимосвязи между брендом и потребительским поведением (товар, упаковка, цена, имидж, структура портфеля, дизайн, и т.д.).
Навыки аналитика позволяют быстро обнаружить параметры, которые существенно влияют на прибыльность бренда и его восприятие среди конкурентов — аномалии и несостыковки в массиве данных, слепые места или тренды. В частности, я специализировалась на мотивации потребителя (более 300 фокус-групп) и лояльности.
На следующем этапе я работала в коммуникационном холдинге “Young and Rubicam”. Рекламная сфера помогла разобраться с факторами, которые напрямую влияют на доход Бренда: дизайн, исследовательские инсайты и последовательная стратегия. Тогда же я впервые начала обучать клиентов системному брендингу.
Самое главное в управлении брендами — помнить о конечной цели и финансовых показателях. Бизнес переменчив, бюджеты перераспределяются. Тем не менее, кто-то должен продолжать строить понятные, последовательные и предсказуемые отношения с покупателем, которые оправдывают его ожидания и постоянно сверяться с финансовыми результатами.
За 10 лет я научилась помогать маркетологам применять инструменты и технологии, помня о конечной цели. Результаты всегда превосходили ожидания. Так, вместе с командой за 2 года мы вывели пивной бренд группы OLVI с последнего места в лидеры рынка. Бренд детской одежды компании АФК групп за год увеличил показатели «рассмотрю первым при покупке» в 2 раза на падающим рынке и прибали 10% в продажах. Бренд женской одежды этой же компании увеличил продажи на 45% за год.
В 2017 году University of New York in Prague пригласил меня поделиться своей системой управления маркетингом и брендингом с руководителями компаний в программе MBA. С тех пор я работаю с брендами, преподаю и разрабатываю индивидуальные тренинг-сессии для бизнеса по построению маркетинга и управлению брендами. Также недавно я запустила программу менторинга для профессионалов по индивидуальному плану.
