Зачем я создала этот курс?
Умение управлять брендами (создавать их, развивать, чтобы получать максимальную прибыль) определяет вас как маркетолога. Даже если вы не являетесь бренд-менеджером, вы все равно работаете с брендом (компании, персональным брендом).
Все инструменты, которые я использовала в исследовательском и рекламном бизнесе, дали мне возможность понять внутреннюю логику взаимодействия бренда и потребителя к их обоюдной пользе.
Я вывела бренд компании «Лидское» с последнего места на рынке в лидеры за 2 года, через 4 года – это была устойчивая любовь покупателей к лучшему бренду страны; возродила бренды одежды Acoola и Concept Club, принадлежащие АФК групп за 1,5 года работы. И этот успех случился, потому что у меня есть система инструментов и технологий брендинга, но что важнее, я умею думать про маркетинг определенным образом.
Мои сотрудники после года работы со мной все еще иногда удивляются насколько легким становится выбор инструментов и насколько продуктивнее становятся бренд-активации, если знаешь как думать про брендинг.
Я понимаю, что совместная живая работа дает несоизмеримо больше, чем любой курс, но мне хочется, чтобы у вас получалось получать результаты быстрее, чем у меня в начале моей карьеры. Я должна была перечитывать сотни книг, учиться у профессионалов, сопоставлять информацию, перепроверять понятия и снова пробовать на практике. Вы можете получить это все быстрее.
И этот курс даст вам систему о том, как устроен бренд, логику взаимодействия с потребителем, даст инструменты и техники, которые вы будете применять исходя из своей ситуации. Вам не нужны будут готовые решения как костыли. Один раз поняв, как все работает, вы сможете выбирать и придумывать свои успешные комбинации. Маркетинг всегда за «фан и профит»!
Мне хочется, чтобы маркетологи и малых, и крупных компаний могли добиться успеха, трансформировать восприятие своих брендов и улучшить свою доходность, будучи при этом и креативными, и расчетливыми.
Про что курс?
Программа курса
1. Как зарабатываются деньги на брендах и каковы механизмы, помогающие создавать бренд?
Что дает брендинг, воспринимаемая ценность, психологические механизмы, позволяющие повышать ценность.
2. Что такое треугольник бренда? С чего начать строить бренд?
Как выбирать логотип, название, рациональная и эмоциональная часть бренда, концепция справедливой ценности, оценка продукта потребителями, маркетинг-движимые стратегии, клиентоориентированные принципы брендинга.
3. Определяем смыслы составляющих бренда (элементов бренда).
В чем значение каждого элемента бренда, как каждый элемент бренда связан с увеличением прибыльности и частоты покупки, каково место каждого элемента в дизайне хорошего бренда.
4. Определяем смыслы составляющих бренда (элементов бренда). Продолжение.
- Капитал бренда (Brand equity)
- Видение бренда (Brand vision)
- Идентичность бренда (Brand identity)
- Имидж бренда (Brand image)
- Сущность бренда (Brand essences)
- Личность бренда (Brand personality)
- Обещание бренда (Brand promise)
- Ценности бренда (Brand values)
- Атрибуты бренда (Brand attributes)
5. Собираем бренд по «чертежу». Модели бренда.
Тренируемся описывать свой бренд в один документ и пишем программу выхода на рынок.
6. Управление брендом.
Принцип STP. Как и для чего сделать сегментацию? Как выбрать целевую аудиторию? Как разработать позиционирование на конкурентном рынке?
7. Управление брендом. Продолжение.
Как строить взаимоотношения с брендом, чтобы потребитель уважал бренд и чувствовал связь с ним.
План 4P. Что такое уместная коммуникация? Как планировать маркетинговые коммуникации? Как назначать цену за свой бренд? Как думать про место продажи? Как организовывать работу в соцсетях? Что такое собственные медиа, как их использовать в PR. План на год, программа активаций.
Что дает курс?
Я помогаю и учу как думать про брендинг, как создавать смыслы и отношения с потребителями.
Вы отработаете практические навыки, примените их к своим брендам и будете уверены в том, что вы делаете.
Моя цель – сократить вам время на учебу на своих ошибках и поиск информации по множеству книг и источников, которые есть в доступе сейчас.
На этом курсе вы научитесь
- Думать про брендинг как про систему, в основе которой лежит идея, что бренды ведут себя так же, как люди;
- Создавать бренды (пошаговая инструкция), которые притягивают и удерживают потребителей;
- Принимать решения о бренде или о системе брендов, понимая смысл, эффективность и ограничения маркетинговых инструментов в конкурентной среде.
- Выстраивать свое позиционирование и четко объяснять, чем вы лучше конкурентов;
- Планировать стратегию развития, применять маркетинговые инструменты и технологии, выбирая наиболее подходящие к характеру вашего бренда, и исходя из ваших целей и бюджетов;
- Устанавливать себе ключевые показатели развития бренда, чтобы отслеживать успехи и моменты необходимости изменений.
Для кого курс?
Для руководителей
Для руководителей, которые хотят понимать, что делает маркетинг, как и зачем инвестировать в бренды, за счет чего бренды генерируют прибыль и есть ли логика в работе с брендами в вашей компании.
Для профессионалов, которые создают и управляют брендами.
Если вы в затруднении с чего начать, как провести ревизию имеющегося, как наполнить смыслом бренд, как выделить своих покупателей и как влюбить их в свой бренд, то мой опыт в построении и продвижении брендов сэкономит вам кучу времени и подскажет направление движения и шаги. Вы сами сможете рассчитать и распланировать будущего вашего бренда. Вы также сможете обосновать свои решения для собственников бизнеса или руководителей.
Кому не надо идти на курс?
Если вы верите, что существует волшебное решение бизнес-проблем, что потребителем легко манипулировать, просто надо знать заклинания, то вам лучше сэкономить и не идти на курс. Брендинг – это работа, направленная на построение лояльности ( а это уважение и доверие). Это время и деньги, а не единоразовое волшебное усилие.
Если вы не верите, что бренды работают, то вам тоже лучше сэкономить. Переубеждение – не задача этого курса. Моя цель добиться того, чтобы бренды зарабатывали, а не для того, чтобы отрабатывать возражение, что вы и без брендов прекрасно справляетесь. Если справляетесь – супер, вряд ли вам курс что-то даст. Я учу думать про бренды как про актив компании, который повышает продажи. Если с продажами все в порядке, вам нет необходимости работать и вкладывать ресурсы в новый актив.
Ваш тренер
Людмила ЛЫТКИНА
- Мой опыт в маркетинге и управлении составляет более 20 лет (исследования, реклама, управление маркетингом в международных компаниях);
- Степень МВА, AVT School (Копенгаген), Harvard Mentoring Program по управлению командами, переменами и лидерству;
- Вхожу топ-10 лучших преподавателей бизнес-школы Университета Нью Йорк в Праге;
- Вошла в топ -1000 лучших маркетинговых директоров в России в 2022 году;
- Создала программы для бизнес-школ по маркетингу и менеджемету в Беларуси, Чехии, Албании и Словении (стратегический менеджмент, управление брендами, международный маркетинг, управление маркетингом, сторителлинг как бизнес-инструмент планирования, 5 ступеней разработки любой стратегии);
- Имею публикации в маркетинговых журнала, выступаю на конференциях и консультирую средний и малый бизнес;
- Член Американской Академии Маркетинга.
Отзывы о курсе
Мне думается, что у вас если не самый, то наиболее структурированный курс по брендингу. Я ещё недавно вел вебинар по маркетингу для молодых предпринимателей из фэшн бизнеса и видел, как им тяжело другие объясняли про бренд. У предпринимателей голова ломалась просто и столько вопросов было. Ваш курс очень четок в том плане, что даёт ответы на вопросы: что это, из чего состоит, как это работает, как это построить и какие бенефиты можно получить от этих усилий.
интернет-маркетолог, руководитель направления e-commerce
Это интереснейший курс, который позволяет по-другому взглянуть на концепцию брендинга. Я ставил себе галочку на каждой лекции, что нам нужно внедрить.
DOM Sr, Italy
Людмила, спасибо за курс.
Все расставил на места.
коммерческий директор Sika Group
Я всех своих сотрудников послала на этот курс. Я считаю, что каждый продажник в компании должен знать про свой бренд, и почему маркетинг делает те или иные вещи. После курса сколько классных идей было придумано совместно, у нас продажи выросли на 30% за 3 месяца. И Людмила очень доступно и с юмором рассказывает про непростые вещи.
Директор по продажам Concept Group
Решение прийти на этот курс родилось из потребности найти реально работающий на практике (а не только в теории книг по маркетингу) step-by-step фреймворк по созданию и обновлению брендов, а также научиться управлять ими и принимать решения, основанные на понятных для руководства фактах. Мне понравился подход Людмилы к обучению: каждая лекция сопровождалась блоком с домашними заданиями, которые можно отработать на материале компании и сразу применять в работе. Предупреждаю: этот курс потребует от слушателя осознанности и готовности лично вкладываться в поиск и подготовки информации. Уже выполняя аналогичные задачи ранее, я была к этому готова, к тому же, курс можно было проходить в удобном для себя темпе. Людмила подробно отвечала на мои вопросы (я брала курс с сопровождением), поэтому мне удалось закрыть все свои “пробелы” и наконец уложить знания в единую систему.
CMO в IT компании
Часто задаваемые вопросы
Гарантирует ли курс успех в управлении моим брендом?
Будем честны: нет не гарантирует. Во-первых, знания не гарантируют успех, успех приходит тогда, когда их применяют, а это требует действий. Да, на курсе есть множество техник, инсайтов, которые помогут вам справляться с работой успешнее, быть более гибкими и находить варианты даже в ситуации очень ограниченных ресурсов.
Моя цель – подготовить вас к тому, чтобы вы смогли придумать ходы в любой ситуации, которые наполнят работу смыслом и дадут преимущества компании.
Что если я никогда не занимался бренд-менеджментом?
Курс рассчитан на тех, кто уже поработал в маркетинге, кто понимает терминологию. Плюс, такие люди подготовлены практическим опытом взять больше и применить больше.
Если вы только думаете о том, чтобы заняться брендингом и создать свой бренд, то я рекомендую вам проходить курс несколько раз. У вас будет доступ к курсу в любое время. Каждый раз вы будете обращать внимание на новые аспекты информации, поскольку практикуя, вы будете открывать для себя новые задачи, о которые не подозревали вначале.
Что если в моей компании совершенно другой подход к брендингу?
При любых системных подходах важно понимание какие механизмы работают и почему они работают. Еще один подход помогает расширить вариативность поведения на рынке. В любом случае выбор всегда будет более обоснованным. Владение несколькими подходами к управлению бренда делает вас более эффективным. При этом вам не надо обращать всю компанию в свою веру. Бизнес верит результатам, они будут говорит за вас.
Сколько у меня будет доступ к курсу?
Курс насыщенный. И я не знаю как интенсивно вы решите проходить его. Обратная связь от меня гарантирована в закрытой группе на протяжении месяца (это срок прохождения курса интенсивно). Но сам курс и его материалы будут у вас в доступе всегда. Вы также можете всегда заказать индивидуальную консультацию, если нужно посоветоваться или подумать над решение проблемы, связанной с брендингом на сайте.
Какая политика возврата?
Обращаю ваше внимание, что деньги за этот курс не возвращаются. Если вы не уверены, что такой курс вам нужен – не покупайте. Я создавала этот курс для мотивированных людей. Если вы неуверены, и пытаетесь понять для вас ли этот курс и в материалах, предоставленных на сайте нет ответа, напишите мне на email, изложив кратно свои цели.
Я хочу, чтобы вы принимали решение, о котором вы не пожалеете через час или через сутки. Вне зависимости от того, насколько я считаю этот курс полезным, принимайте решение, исходя из своих целей и задач.
Как купить курс?
Курс можно оплатить любым способом, который предлагает платежная система.
Если у вас не получается, напишите мне, попробуем решить эту задачу.
Оптимальный
- 9 видеолекций
- 9 рабочих тетрадей
- 2 вебинара
- Обсуждение заданий в закрытой группе Telegram
Индивидуальный
- 9 видеолекций
- 9 рабочих тетрадей
- 2 вебинара
- 2 индивидуальные сессии вопросов-ответов
- Обсуждение заданий с тренером
Остались вопросы?
Воспользуйтесь формой обратной связи справа или напишите мне сообщение на email, и я постараюсь вам помочь
