Сторителлинг для брендов
как создавать истории и их использовать
28 ноября 2024
19:00 (Киев), 18:00 (Варшава), 20:00 (Минск)
Что будет на воркшопе?
- Нейрофизиология: как мы думаем; как история облегчает жизнь потребителя;
- Правила рассказывания истории: кому, зачем и как мы рассказываем;
- Структура истории: из чего состоит история, последовательность сюжета, кто герой, роль бренда в истории, зачем обязательно нужен конфликт;
- Элементы истории: где все это брать, что учитывать, как обыгрывать;
- GPT Chat prompt как помощь для создания истории;
- Как применять и чем сторителлинг в IT отличается от FMCG: почему обязательно нужен режиссёр, что такое главная история, зачем нужна главная история;
- Куда применять: как история разворачивается для разных продуктов и для разных каналов; сколько нужно историй; техника сериала, которая подходит для бренд-коммуникаций, GPT Chat prompts для создания разных версий истории для разных каналов;
- Будем смотреть примеры и тренироваться создавать историю бренда IT продукта.
Зачем я сделала этот воркшоп?
Про сторителлинг очень много разных мнений: сторителлинг – это такой способ для запуска новых продуктов, это истории про компанию, это легенда бренда, это как миссия, только в свободной форме изложения, каждый бренд имеет свою истории, история работает, история – это излишество и т.д. Поскольку я много и успешно работала с историями для брендов, то мне хочется, чтобы такой инструмент как сторителлинг маркетологи применяли с наибольшей для себя пользой, пока есть такая возможность.
Сторителлинг – это супер инструмент, особенно когда рынки перенасыщены и различия между физическими товарами и услугами становятся все менее заметными. Однако, поговорив со своими студентами, коллегами, я вижу, что применять это инструмент не очень хорошо получается, потому что непонятно как. Это как со здоровым образом жизни или с духовным ростом: вроде бы понятно, что это неплохо, и даже приносит дивиденты, но только непонятно так что конкретно надо сделать. А мне нравится, когда есть инструкция. Пусть не точная, допускающая импровизацию, но понятная: что делать, для чего, и как использовать. И мне нравится, когда мои маркетологи понимают, что они делают. Поэтому в сторителлинг срочно нужно внести ясность, я считаю.
Чему научимся на воркшопе?
- Видеть истории бренда, придумывать их;
- Использовать истории, чтобы получать эффект не только для отдельного продукта, но и для всей компании;
- Развивать истории под разные медиа, дополнять их;
- Отбирать годные и негодные истории для бренда;
- Использовать GPT Chat для углубления и развития истории.
Как купить участие в воркшопе?
Мастер-класс можно оплатить любым способом, который предлагает платежная система.
Если у вас не получается, напишите мне, попробуем решить эту задачу.
После оплатывы получите ссылку на конференцию в Zoom на email, указанный вами при оформлении заказа
Остались вопросы?
Воспользуйтесь формой обратной связи справа или напишите мне сообщение на email, и я постараюсь вам помочь
