Архетипы делают любую историю понятной, со считываемыми поведенческими и ценностными факторами, так как они опираются на универсальные символы и черты характера, которые аудитория интуитивно узнает. Это делает бренды более близкими и запоминающимися. Швейцарский психолог Карл Юнг впервые ввел понятие архетипов как фундаментальных человеческих мотивов, повторяющихся в разных культурах и историях. В брендинге архетипы помогают создать уникальную идентичность, формируют голос бренда и дают клиентам эмоциональную опору.
Как архетипы усиливают сторителлинг бренда (где бренд, как известно, крестная фея или крестный фей для Золушки, Йода для Люка Скайвокера, конек-горбунок для Иванушки и пр.):
— Легче создавать яркую персону бренда:
Архетипы наделяют бренд четко выраженной личностью, что упрощает восприятие его потребителями, словно это человек. Например, Nike использует архетип Героя, воплощая такие качества, как мужество, стремление к достижениям и преодоление границ. Эта личность привлекает тех, кто ценит силу и вдохновение, укрепляя идентичность Nike.
— Помогает вспомнить потребителю похожие эмоциональные связи:
Каждый архетип представляет набор ценностей, мотиваций и желаний, которые эмоционально откликаются у определенной аудитории. Например, архетип Заботливого используется брендами, такими как Johnson & Johnson, акцентируя внимание на заботе, безопасности и сострадании. Такое эмоциональное соответствие укрепляет лояльность, привлекая клиентов, которые разделяют эти идеалы.
— Держит сторителлинг в рамочках, дает последовательность:
Архетипы задают рамки, которые помогают поддерживать единый стиль сообщений бренда на разных каналах. Если бренд воплощает архетип Исследователя, как Jeep, его истории будут подчеркивать приключения, свободу и открытия. Эта последовательность в голосе и ценностях укрепляет идентичность бренда, делая его узнаваемым и вызывающим доверие.
— Помогает узнать потребителю себя:
Архетипы позволяют брендам отражать устремления их клиентов. Когда бренд использует архетип Творца, как LEGO или Apple, он привлекает тех, кто ценит креативность, инновации и самовыражение. Это соответствие убеждает клиентов, что бренд понимает и поддерживает их ценности и цели, что способствует лояльности и вовлеченности.
— Архетип, переданный последовательно, делает бренд четче, и соответственно, выделяет среди конкурентов (не только просто мечущихся, которые пытаются «и нашим, и вашим, и еще на дудочке могу», а сильных с другой личностью):
Выбирая определенный архетип, бренд может выделяться даже в насыщенных нишах. Например, Coca-Cola и Pepsi продают схожие продукты, но Coca-Cola часто воплощает архетип Невинного (радость, оптимизм), а Pepsi — Бунтаря (молодежь, смелость). Эти различия формируют восприятие бренда и лояльность клиентов.
Примеры популярных архетипов в брендинге:
Герой: вдохновляет на мужество и преодоление трудностей (e.g., Nike).
Любовник: акцент на красоте, близости и страсти (e.g., Chanel).
Исследователь: ценность свободы и приключений (e.g., Jeep).
Заботливый: приоритет на сострадание и защиту (e.g., Johnson & Johnson).
Творец: празднование креативности и самовыражения (e.g., Apple, LEGO).
Интеграция архетипов в сторителлинг бренда — это стратегический способ сформировать восприятие потребителей и создать устойчивый образ бренда, который эмоционально резонирует. Это гарантирует, что история бренда будет не только захватывающей, но и последовательной на всех точках взаимодействия. Пользуемся. Плохого не посоветую ).
